Sebelum
membahas salah satu perusahaan mana yang melakukan CSR, ada baiknya kita
mengetahui apa defini dari CSR tersebut. Corporate Social Responsibility atau
biasa disebut CSR ini adalah suatu program atau suatu konsep bahwa organisasi, khususnya (namun bukan hanya) perusahaan adalah
memiliki suatu tanggung jawab terhadap konsumen, karyawan, pemegang saham, komunitas dan lingkungan dalam
segala aspek operasional perusahaan.
CSR berhubungan erat
dengan "pembangunan berkelanjutan",
di mana ada argumentasi bahwa suatu perusahaan dalam melaksanakan aktivitasnya
harus mendasarkan keputusannya tidak semata berdasarkan faktor keuangan,
misalnya keuntungan atau deviden melainkan juga harus berdasarkan
konsekuensi sosial dan lingkungan untuk saat ini maupun untuk jangka panjang.
Hal ini yang menjadi perhatian terbesar dari peran
perusahaan dalam masyarakat telah ditingkatkan yaitu dengan peningkatan
kepekaan dan kepedulian terhadap lingkungan dan masalah etika. Masalah seperti
perusakan lingkungan, perlakuan tidak layak terhadap karyawan, dan cacat
produksi yang mengakibatkan ketidak nyamanan ataupun bahaya bagi konsumen.
Banyak pendukung CSR yang memisahkan CSR dari sumbangan sosial dan
"perbuatan baik".
Kepedulian kepada masyarakat sekitar/relasi komunitas
dapat diartikan sangat luas, namun secara singkat dapat dimengerti sebagai
peningkatan partisipasi dan posisi organisasi di dalam sebuah komunitas melalui
berbagai upaya kemaslahatan bersama bagi organisasi dan komunitas. CSR bukanlah
sekedar kegiatan amal, di mana CSR mengharuskan suatu perusahaan dalam
pengambilan keputusannya agar dengan sungguh-sungguh memperhitungkan akibat
terhadap seluruh pemangku kepentingan (stakeholder) perusahaan, termasuk lingkungan hidup. Hal ini
mengharuskan perusahaan untuk membuat keseimbangan antara kepentingan beragam
pemangku kepentingan eksternal dengan kepentingan pemegang saham, yang
merupakan salah satu pemangku kepentingan internal.
Perusahaan PT.
Djarum, perusahaan rokok terbesar di Indonesia ini melakukan program CSR
untuk meningkatkan citra perusahaan mereka dimata masyarakat guna menarik
simpatik untuk menambah daya saing perusahaan. Perusahaan
rokok ini habis-habisan melakukan CSR di bidang bulutangkis; mendirikan sekolah
bulutangkis, Perkumpulan bulutangkis (PB Bulutangkis), membuat klub, memberikan
beasiswa, dan rutin melakukan aneka lomba dan mensponsori berbagai acara
bulutangkis baik nasional maupun internasional. PT Djarum sering menjadi
sponsor turnamen bulutangkis, bahkan pernah mengadakan turnamen seperti Turnamen
Bulutangkis Djarum Indonesia Open yang pernah diadakan belum lama ini di Istora
senayan pada tanggal 12-17 Juni 2012 silam.
Analisis
Meski tak ada korelasi antara produk (rokok) dengan olahraga
(prestasi), tapi orang dengan gampang bisa membaca aktivitas Djarum rersebut.
Bulu tangkis adalah salah satu cabang olah raga yang menjadi kebanggaan
Indonesia, yang sampai saat ini prestasinya masih punya pomor di dunia
internasional.
Oleh karena itu dengan meminang olahraga Bulutangkis, PT.Djarum dapat meningkatkan citra dan reputasi perusahaan untuk menjadi perhatian masyarakat dengan melakukan kegiatan yang sosialisasi dengan melibatkan masyarakat banyak.
referensi : wikipedia
Read More..